Machismo, Femismo ou Feminismo - a campanha "Associação das Mulheres Evoluidas"

Na semana recebemos o seguinte comentário no texto “O mito do Femismo”:

Como já sabem as antigas leitoras Maçãs Podres, há algum tempo nós não publicamos mais comentários anônimos e nem de qualquer leitora/o que não possa ser minimamente identificável. Este foi o caso do comentário do “Danilo Oliveira”, que mesmo não sendo "anônimo", tem seu perfil restrito, não podendo ser acessado abertamente por qualquer usuário da net.

Após uma pesquisa dentro da plataforma Blogspot, descobrimos um homônimo que frequentemente escreve num dos mais misóginos, sexistas e machista blogs do Brasil. Basta a maçã podre, que quiser, pesquisar no Google: Danilo Oliveira Alita blogspot e facilmente encontrará o site e os comentários do homônimo a que nos referimos.Mas, se ele é ou não o mesmo leitor não nos interessa, pois não pretendemos cometer injustiças ou alimentar reacionarismos machistas ou de antifeministas.

Entretanto, no decorrer da semana, o texto comentado voltou a entrar entre os 10 mais lidos, o que pode representar um reflexo dos mesmos motivos que levaram o Danilo a argumentar sobre a existência do “femismo”.

Por esta segunda razão, decidimos publicar este “post resposta”, aprofundando  a retórica levantada por ele e oferecendo dados que confirmem a tese de que o femismo é uma falsificação reacionária, criada por machistas, em contra ofensiva aos ideais e avanços do movimento de mulheres.

O combate ao FEMISMO/MACHISMO na Publicidade

Propaganda Racista e Machista de Cervejaria

No final do ano passado, mais uma vez, uma famosa cervejaria fez outra “polêmica” campanha, muito criticada por suas conotações racistas e machistas (como vocês poderão ver na foto ao lado), todavia, é certo afirmar que é muito mais comum ao movimento feminista criticar, com toda a razão, campanhas publicitárias abertamente machistas, do que levantar polêmica sobre campanhas “inteligentemente bem humoradas”, como pode/ria ser o caso da “Mulheres Evoluídas” da Bombril.

Não vamos detalhar a mensagem aberta da campanha, qualquer pessoa pode observar que não há nela nenhum avanço no que se refere a transformação dos papeis sociais masculinos ou femininos, porém vamos ressaltar os fatos dos bastidores que comprovam que o femismo é uma plataforma publicitária do machismo:

1) - A campanha publicitária em questão foi criada pela agência DPZ de propriedade de Roberto Duailibi, Francêsc Petit e José Zaragoza;

2)- sob encomenda das indústrias Bombril, presididas por Ronaldo Sampaio Ferreira, seu ex-dono;

3)- que atualmente estão sobre o controle do Grupo Cirio, do empresário italiano Sergio Cragnotti;

4)- e a responsável pela estratégia online de marketing é da associação de comunicação Repense, presidida por Otavio Dias. 

Foto oficial  do verdadeiro rosto do "Grupo BomBril"
Extraida do Site: http://www.bombril.com/empresa/



5)-Ou seja, a campanha “AME” foi diretamente (e indiretamente) encomendada, pensada e divulgada por homens, pois estas empresas estão sob o controle masculino. E apesar de ser personificada por três mulheres (Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi), todas elas são representantes de grandes meios de comunicação de massa gerenciados por homens (Organizações Globo, presidida por Roberto Irineu Marinho; Grupo Bandeirantes de Comunicação, presidida por João Carlos Saad; e MTV "matriz", presidida por Van Toffler), deste modo, enquanto assalariadas, elas só podem ser descritas como “portavozes do poder masculino”. 

Outra especificidade é o fato de que as “apresentadoras” são comediantes e não pessoas “sérias”. Não que isso seja de muita importância para nós feministas, mas a decisão de utilizar estas personalidades públicas demonstra que esta campanha tem como objetivo direto fazer piada, ao invés de propor uma reeducação de gênero e, sua consequência, acaba por reduzir os ideias e a luta feminista a um patamar de senso comum existente sobre o machismo, ou seja, faz da seriedade das questões de gênero uma piada igual ao machismo que comumente se expressa em botecos e ambientes de trabalho.

Cartaz da Ditadura Militar

E, por tal lógica, a campanha citada é um oportunismo momentâneo que não deverá se extender, como diretriz de marketing do Grupo em questão, por muito tempo, a não ser que o resultado seja gigantesco ou só se for muito, mas muito conveniente mesmo para as mega empresas envolvidas. Isso, por si, só reforça o que afirmamos no texto do “femismo”, as categorias de pensamento que definem mulheres, e são amplamente divulgadas na mídia, são criações sexistas consientemente planejadas que, quando não nos coisifiacam as mulheres, visam manter sólidas as paredes sociais que nos separam ou servem para abafar/desmoralizar as reais intenções e conquistas do feminismo.

O "FEMISMO" então não é um machismo ao contrário, mas o próprio machismo com outro nome, ou melhor, é uma arma sexista que tem por princípio básico de sua construção, usar nas estratégias publicitárias, a tática de guerra da demonização ideológica do adversário, visando confundir a opinião pública, sedimentar sensos comuns opressores e justificar a opressão, algo similar ao que faziam os generais militares ao denominares de "terroristas subversivos" as militâncias contrarias a ditadura de 1964 ou o Império Romano ao denominar os demais povos de "bárbaros".

Um bom exemplo de que este combate já acontece por feministas é ótima a matéria "Propagandas Sexistas", do blog Revolução Feminista que denúncia campanhas da Kookai ( uma marca de roupas francesa fundada em 1983 por Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf e Philippe de Hesdin) e, deste modo, também preserva a integridade moral de alguns machos da espécie humana.

O que nos leva a conclusão óbvia e consensual de que o "Femismo realmente deve ser combatido", pois este neologismo é uma fração ideológica do machismo.

Homens enquanto oprimidos por outros homens

Fonte: Blog Revolução Feminista

Enquanto os homens oprimidos (por outros homens) se revoltam e voltam-se em combate contra o feminismo, por acreditarem erroneamente que nossa luta e ideais são a mesma coisa que "femismo", avisamos aos desavisados que, como marionetes, eles estão a defenderem mesmo o machismo/sexismo/misoginia que os manipula, explora e os coloca na condição solitária de feitores das companheiras, mães, filhas e amigas, para que os megaburgueses brancos possam rir e desfrutarem do champanhe e gozo comprado com o suor dos operários machos, ou seja, eles lutam contra si mesmos e em favor das condições que os coloca em posição de submissão frente a outros homens.

Assim, é bom que homens saibam que os verdadeiros beneficiados com o patriarcado são os machistas que também exercitam seu machismo/masculinidade sobre outros homens (que possuem menos privilégios sociais - negros, homossexuais, podres, etc), e como reles lacaios, tais submissos, muitas vezes, lambem as botas dos grandes machistas do capital, não como donas de casa dependentes de seus maridos, mas como servos obedientes as dimensões do falo seus senhores.

No patriarcado do capital, não basta ser apenas homem, tem que ter muito poder econômico, ou então vocês machos serão apenas capachos de outros machos.

Viva o Movimento Feminista.

Texto: Ana Clara Marques e Patrick Monteiro